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企业网络营销如何评估外包公司推广效果

时间:2020-12-16 21:32:01 丨 浏览:5201次 丨 小编:蜓云网

网络营销的出现让现实与虚拟的合作成为可能。为了让更好的利用这一全新的商业模式,无论是大中企业还是微小企业都在积极开展网络营销活动,以提升品牌的核心竞争力。然而企业网络营销是一项团队工作,单靠一两个人之力是无法顺利开展的,所以企业要想做好网络营销就一定要建立一个完善的网络营销体系。这时候,很多实力不足的企业首先想到的就是营销外包,但这样真的行的通吗?

记者在做最近一期的网络营销专题采访过程中发现,大企业通常会通过自建网络营销团队的方式来开展企业的网络营销工作,而一些中小企业,特别是一些新兴企业在网络营销发面还处在“摸着石头过河”的尝试探索阶段,他们多会因为人才、技术、理念、经验以及资金等多方面原因,将网络营销这项特殊的工作外包给一些网络营销公司来做,而如何查看营销效果就成为了他们需要面对的巨大难题!

刘志伟先生是一家外贸箱包公司的市场部负责人,他在接受采访时告诉记者,公司是在2013年才正式开始采用线上线下相结合的营销模式运营的,可以说在这一行起步比较晚。之前公司的线下推广做得还算不赖,在中小企业市场中也小有名气。可随着越来越多“同行”的出现,他们的竞争压力越来越大,不得不拓展新的消费市场,而网络就是最好的端口。其实早在2012年初,公司就已开始经着手开辟网络市场,但由于当时缺乏网络营销经验以及没有找到理想的推广人才、资金不足等因素,在运行了一段时间后就“自然流产”了,直至2013年才开始重新投入运营。“这次我们没有再打算组建团队,因为对我们这样的微小企业来说,单单人事开支一项就足以压得我们喘不过气来,加上网络营销市场的人才匮乏,想组建一个高能力、高效率的团队并不是一件容易的事,所以这次我们走的是外包路线,就是将这一环节交给外包公司来做,我们出钱,他们执行,不过如何去查看效果又成了我们要面对的新难题。在一切未知的情况下,想要洞察运营效果几乎是不可能的事情,就连每月3万元外包经费的具体流向都不得而知,只能是走一步看一步!”

大企业可以将网络营销进行的如火如荼,而小企业却为此一筹莫展,找不准方向。网路营销难道只适用于大中企业吗?有什么方法可以克服这一困难呢?为此,记者找了国内知名的社会化口碑营销专家——李巍,一起来听听业内人士的高见吧。

李巍告诉记者,其实想要对营销效果监控并不难,看的无非是推广前与推广后企业正面信息在三大搜索引擎上的覆盖排名情况,以及外包公司所提供的推广执行链接的存活、收录、关键词排名情况。最主要的是企业需要在外包前就了解自身在互联网上的品牌现状,懂行的营销人才花数天时间也能得出分析结果,如果需要提高分析效率就要借助一些工具!

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