解析：锤子营销原来是“祸从口出”

老罗的拼搏历史不仅让人催泪，更让人励志，其实老罗从外貌来说真的可以算是其貌不扬，但是其出名发家的历史却走的更是坎坷，和众多的企业巨头一样，搬过砖，拉过车，摆过摊，很多苦力也都做过，而自从进入了新东方，开始了老罗语录开创了自己的培训机构之后，老罗立马火了，要不是中途和方舟子的事件升级，老罗也不会半道被打击，当然这些都不能影响老罗做手机的心，据说老罗很早就想做中国乔布斯的位置，但是苦于没有资金，于是就去做软件，而经过几年的发展，老罗有了资金，有了资源，便开始进行硬件和软件的结合形式的消费了，而这也就是锤子手机的诞生，但是锤子手机在赚足了眼球之后，却没有迎来应有的成功，而是一次降价，这又是为什么呢?

祸从口出则是其中的一个重要的缘由，在公众看来，锤子和老罗已经密不可分，也就是说老罗就是锤子，锤子就是老罗，那么众所周知，老罗的嘴巴是最松的，于是这就诞生了众多的问题，老罗总是语不惊人死不休，从最初的东半球最好的手机到后来修改的你眼中的第二好的手机，从讨厌将手机背面做成光滑面板的手机到自己的锤子手机却用这样的工艺去制作，着实让人捏了一把汗，老罗这张嘴似乎根本就靠不住，一个公司的代表都无法实话实说，那公众怎么会去购买呢?再说一次又一次的忽悠，也让公众的耐心和热情降低到了极致，所以老罗的锤子营销可谓是输在了自己的嘴巴上。

其次，从锤子营销的整体结构上来说，锤子营销说好听就是模仿，其实质就是高水平的山寨，从发布会上海夸苹果的一瞬间，老罗心底的意思就很明白了，苹果是第一，我们就是第二，发布会从颜色到模式完全都是模仿苹果，且不说锤子手机在OS方面与苹果有多相像，如果各位有心人还记得iPhone4S的广告的话，那么对锤子手机的广告想必也不会陌生，而且从苹果官网的排版模式来看，锤子官网的排版模式也是几乎相同，这样的山寨水平虽然已经很高了，在一定程度上也会蒙蔽一部分消费者的眼睛，但是其产品本身的众多的问题却让这一顿山寨大餐毁于一旦，虽然聘请的是前苹果设计师，但是根据有关数据可以得知，这位大师在苹果的时候，苹果设计品的满意程度反而是下降的，也就是说这个团队所招聘的不过是别人辞掉的员工而已，综上所述这则是锤子营销失败的第二点，一味山寨，毫无创新。

从第二点上来看，第三点则更明显了，那便是产品质量和产品内在的问题，所谓的贩卖情怀，在一开始的3000元价格面前已经暴露无疑，这原因在于不同于IOS系统，锤子的系统不过是寄生于安卓系统上的高端定制版，这样的系统的意义和众多山寨系统一样有任何意义吗?这就和小米叫嚣的自己的米系统一样以及魅族的系统一样，有哪个敢说自己的系统是原生的?寄生在别的系统之上这一点已经和苹果差了十万八千里距离了，虽然配置上无可挑剔，但是从整体的设计工艺上来说，锤子手机的工艺水准也是不够的，尤其是网友诟病的三键设计，从工程学上说是完全逆天的存在，这样违反工艺和工程的设计实在是不知道怎样存在的，其次对于锤子的层次不齐的质量，也是消费者头痛的一个重要原因，再加上产能严重不足，锤子手机还剩下了什么?

最后，则要说的是锤子手机不过是一朵昙花，现的还不够漂亮，从公关上来说，更是失败的，前文所提的老罗的嘴巴也是其中的一个败笔，而公关更是败到了极点，且不说质量等等问题，单从公关上来说也是失败的，从老罗和王子如的论战到官网的数据作假，这些问题结合在一起，都让消费者严重感到这个公司的的公共水平和严谨的态度令人质疑，即使是苹果在IOS8系统如此不完善的情况下，会马上推出修正的版本，而锤子手机就是破罐子破摔，爱咋咋的，那么用他们的话说，再这样下去，消费者连情怀都没有了，只剩下了怨气了。

锤子手机的失败可能不那么理所应当，如果能做好公关，让老罗不那么口出狂言，或许还能在国产手机历史上创造那么几个历史，但是这些雷池锤子都越过了，那么也就不外乎它的失败了。