应该如何看待被玩坏的“520营销”

刚刚过去的520网络情人节，也不知是何时兴起的，却被商家当作营销之日进行炒作，就因为数字谐音之效被热捧为另一个情人节，又是一个有意义的日子诞生了。日子每天都会过，“520”过去了，却给人留下了很多思考的东西，就站在营销角度来讲，它确实是被玩“坏”了，可是有人却在笑，它赚得盆满钵满，像双十一，双十二等等，无不是这样的手笔。这样的节奏就是来的太快，来的太突然，一股脑就被冲晕了头，似乎一切的意义都变了。那么你如何看待被玩坏的520营销，下面我来讲讲自己的看法。

第一、营销可以随时随地挑时间，新鲜感逐步降低。营销者绞尽脑汁地去想一些营销的点和线，这样的日子一直在被挖掘着，这样的日子一直在被筛选着，这样的日子一直在被重复着。如今好不容易找到了一个营销亮点“520”，是不可能这样轻易地放过的。如果是好不容易来这么一个特殊“日子”，肯定是异常火爆，就是因为这样的日子有点特殊，需要时间去等待。可是这样的发掘之后，问题就来了，曾经那些来之不易的那些优惠，那些活动，现在几乎隔几天就会出些，几乎天天在上演着，有特殊转化为平常，那么它的营销价值就会大大折扣。这样的营销就像排好的节目单，不停地轮番上演，更加无味的是，这些营销活动就是在循环播放行进中。营销可以随时随地挑时间，可以说天天有优惠，它的价值和意义就完全地变了，有人摇头感叹到都被玩坏了。

第二、意义变了，商业气息重了。记得很多人都有这样的感叹，现在过年越来越没有年味了，其实现在的520营销又何尝不是这样的味道，越来越没有了意义。最开始是这些所谓的特殊的日子，某种程度上还是有一点意义的，可以随着商业化越来越重，这样的问题本质上也就发生了变化。很多单纯的事，随着商业气息的渗入，就会被炫彩了很多，520刚刚一到来，网络上立刻就热闹了起来，尤其是电商们，会找出千种万种理由来给顾客提供优惠，各类打折铺天盖地。因此，消费者醉了，出现了视觉疲劳了，对于这件本来具有一点意义的事，也失去了意义，更加对于这些优惠失去了兴趣，大家都在打折，都在优惠，本来很有意义的事味道变了。商家们拿着520当幌子进行营销的目的就是不对的，很多营销手段更是有背常伦，不折不扣地大削价，使得市场竞争的火药味不断上升，早就失去了原有的意义。

第三、相互竞争，最后吃亏的还是自己。上面也提到了商家相互之间摩拳擦掌，相互激烈地竞争之后，可以说最后双方都会伤得不轻，到头来消费者还不一定买这个账，导致名利双失，而且之后肯定是大伤元气，一跌不振。商家想要借助网络节日进行一个活动营销，是肯定可取的，但是前提是需要理性地开展，真正地找到消费者的需求之所在，而不是盲目地追逐，相互竞争“备战”，那样到最后是不可取的，吃亏的还是商家自己。商家在打折优惠的同时，有可能就是在“贱卖”自己，原本想要提升自己的名气，却在误伤着自己的口碑，使得自己的东西不值钱了，这是相互恶性竞争的结果。

第四、神一样的节日照样存在商机。在最后提出这样的观点，因为成功的案例说明了这里的还是有需求的，虽然520营销再次被玩坏了，不过520真的就是一个普通的日子，有需求的人就会根据突然到来的日子，又可以享受到各种便利的优惠，这就是一个对口。网络在这天也有很多成功的营销案例，例如通过逆反思维进行一个营销，以重点减少消费者因优惠引起的视觉疲劳，很多地加强新体验，重点是通过创意的活动将营销坚持到底。通过发现和寻找这样的520营销的亮点进行，所以说，营销必须要有高度的敏锐眼光，减少一点广告地骚扰，多一点新的创意，寻找在神一样的节日里的商机。

520营销被玩坏了，是因为不够“我爱你”，大家在营销经营时尔虞我诈，原本想着要大赚一场的，可惜!可惜!回顾过去，我们会发现很多神一样的网络节日，三天两头就会冒出来一个，这些重大的特殊的“日子”，先是有网友前涌后挤，跟着就是商家的兴风作浪再推波澜，必然会出现相互“杀戮”，最后来书写一个个“销售”神话，对于这些网络节日营销时还需理性对待。