芈月传、太子妃升职记、百事的千年猴戏 都告诉我们了怎样的营销技巧

写文最初，必须要承认的是，笔者正处于的一种状态：没看过芈月传、却读过很多有关芈月传的故事介绍与营销介绍，一口气看完太子妃升职记、正在等更新，多次看过百事的千年猴戏视频、并深深地唤起了童年的欢乐记忆、打心底为猴王叫好也为百事的温情广告叫好。

前言已经铺垫，只转正题。

《芈月传》带给我们的营销经验

第一，极强的明星阵容、极强的设计包装、不差的营销团队，结局是想差也差不到哪去。

在芈月传上线之初，刚好有两部口碑极好的相关题材电视剧，大家大约也是知道的：《琅琊榜》与《甄嬛传》，加上这两部戏中的重要角色仍然出演《芈月传》，大家想必仍然是清楚的。所以，《芈月传》的明星阵容与上线之前凭借着这两部已经火爆的剧集，已经深深映入人们眼帘，它的剧前推广也无疑是相当成功的。

再加上，有钱，妥妥的华丽服装、精致的场景，对为《芈月传》戴上了更加惹人注意的“高帽”，就像是一个含着金汤匙出生的公主，她的每一步成长也都是被精心安排、设置的。

最后是营销团队的充分使用，历史上的芈太后、新播《芈月传》中的可爱小芈月，再到从《芈月传》中产品经理必须学习的什么什么什么，能利用到的任何资源，这团队都是用上了，也是堪称史上最实在的营销团队了。

这么一系列的“光环”，早就把《芈月传》推到了一个很高的高度，再差也差不到哪去吧。所有，有钱有势又有包装能力的，什么技巧都不要想，叭叭叭给个曝光，这产品就差不到哪去了。

但问题是，想要的那个最高的基准真的能达到吗?

第二，天时地利人和，一招不顺，就失了“爆款”的先机

有钱有势有权有人有……《芈月传》却偏偏前有《琅琊榜》、《甄嬛传》，后有《太子妃升职记》，所谓天时地利人和尽失。比不得《琅琊榜》的环环相扣的精致，盖不住《甄嬛传》的气味，偏偏还又遇到个《太子妃升职记》的“叫用户欲罢不能”，最高的那个门槛，想必《芈月传》是踏不进去了。

《太子妃升职记》：一个用户为王时代的产物

史上最穷剧组、最脑洞大开的剧情、又腐又重口的剧情，雷人的装扮五毛钱都比不上的特效……偏偏就是让你欲罢不能，这讲述的就是《太子妃升职记》了，那么它到底是怎样俘获用户那颗多变的心的。

第一，我们没钱没权没势力，但是有一颗能够满足用户要求的真心

说真的，一个男人心硬生生穿越到古代妃子的身上，已经够雷人了，偏偏最后还真就爱上了男主……这整个剧情想想都不堪入目吧?《太子妃升职记》偏偏就是给你自圆其说上了，只因为它所有的脑洞大开，所配合的腐也好、基情也罢，其实都是年轻用户们津津乐道、乐于去调侃的事啊，最重要的当然还是第二条。

第二，条件再差都要有一个“完美”内容呈现能力

别管那些不够完美的场景与服装了，其实《太子妃升职记》的每个场景都是在现有的穷剧组中所能展现的最多用心了，最最重要的是，这些个年轻的主角们演技毫不逊色，个个个性非凡，当然颜值也都堪称一绝。

满足现代用户的几乎所有“娱乐”需要，还配上认真的演技，与高颜值的团队，《太子妃升职记》就是一个用户为王时代的典型产物。

百事的千年猴戏

朋友圈的百事广告一经推出，已经成了跨年之际人们津津乐道的事，一份“把温暖带回家”的主题，一个身怀绝技的经典故事，几个高产流量场所(微信、微博等)的投放，可以说是将受众、内容与主题融合得天衣无缝。

广告内容是家喻户晓的、六小龄童背后的、不为人知的猴王“进化”故事，宣传方式是微信投放朋友圈动态广告，点击进去展现的则是一段短视频，随后六小龄童联合一线明星完成了微博上的广告分享，双管齐下，瞬间引爆社交圈子……

将广告阐述成这般有内容有格调、有温情、又正能量满满的，也该是所有的广告主们应该看齐的一个方向吧。