文案为什么会成为产品推广的重要选择方式

你遇到过哪些即时知道它是推广文也会分享到朋友圈的文案?有趣的故事、独到的见解，有用的评测、有价值的运营知识……

所以，一个好的产品推广文，绝不仅仅是你把产品卖点数个一个三四五说给用户听，而是拥有让用户“忍不住分享”的

文案为什么会成为产品推广的重要选择方式

第一，这是与用户走近的最好方式。不是所有的用户都有能力判别自己需要什么样的产品，也不是所有的产品都能被用户一眼看到它的价值，所以，文案的主要作用之一，就是引导用户认识产品。

我们常常会看到一些产品评测的文章，一些帮你搭配衣服的文章，一些教你如何设计小程序、如何设计产品图片的文章……这些功能性的文案都是在帮助用户的同时推广了产品。

第二，文案的传播能力很强。作为内容，这些文案可以被百度、今日头条、一点资讯、知乎等各类内容型高流量平台收录，好的文案自带传播力常常超乎你想象，加之以这些免费的高流量平台，文案成为众企业推广产品的重要选择，也就理所当然。

到底该如何写出好的产品推广文?

流量、转化与转发率，这三要素是运营不是运营都已经耳熟能详。

问题是，文案需要哪些因素、使用哪些套路，才能成为高流量、高转化又高转发率的产品推广文呢?

第一，卖点

“饿了别叫妈，叫饿了么”，大家对这句广告词应该很熟悉，对饿了么来说，用户想都吃饭却不知道叫哪家外卖，就是用户需求痛点，而“饿了别叫妈，叫饿了么”则是一句深谙产品卖点的广告词。

某小款充电宝，拥有多种充电专利技术，但却并不会用一堆专利证书来给用户打造充电宝的优质性，它只需要告诉大家“小如口红，出门带着很轻松”，你看，卖点本质上是各种专利技术，但表现给用户的需要更真实可感些。

第二，结构

这是每一个写作者都应该对文案有的通篇把握，最基础的格式应该就像我这篇文章一样，层层递进，讲出现象引出读者关注的问题，解释此话题为什么重要、最后分析问题并给出解决办法。

要写出好的文案，你必须对把握文章结构有更成熟的方式，视频广告上埋下的每一个梗，能起到升华与连接产品的作用。文案呢?充电宝给人带来便捷的同时，还带来了体积庞大不方便携带的缺点，我们上文中提到的“小如口红，携带方便”的充电宝，可以如何设计结构?现象是出门带充电宝太累赘，有没有轻便也持久的充电宝?这款“小如口红”的充电宝拥有怎样怎样的专利技术……

文案中如果能提炼出一个好的卖点，再加上一个好的结构，基本上已经算成功了。

第三，渲染

其实就是文案的写作技巧，你能用怎样的文笔让用户感受到的情感、需求扩大化?用怎样的技巧让用户身临其境地感受到他实在是缺这么一款产品了?再或者纯粹就是让用户感受到产品超实惠的特性……

当然，还有一种渲染能力是：就是简单吸引用户，通常这类属于热点营销。