企业要做新闻源发稿，第一个绕不过去的问题就是：选哪家媒体？很多人上来先问价格，谁便宜选谁，结果稿子发出去以后，搜索里搜不到，行业客户也没看见，钱花在哪儿都说不清。选媒体其实不是选价格，而是选匹配——先想清楚这篇稿子发出去干什么，再去挑载体。
先定目的，再定媒体
发稿目的不同，合适的媒体完全不一样。
- 要权威背书：比如公司融资、重大合作、行业奖项、品牌升级。这类适合央媒、党媒、主流门户，稿件能被客户、投资人、合作伙伴看到，可信度高。代价是审核严、价格高，正文里带电话、二维码、明显促销语基本过不了审。
- 要搜索曝光：希望用户搜品牌名、产品词时能看到相关内容。这类更看重收录稳定性，行业垂直站、门户的地方频道往往比单纯的“大牌媒体”更实用。
- 要给客户和经销商看：把链接直接发到群里、写进方案里。这时候读者精准比流量重要，行业媒体、地方媒体就够用。
- 要覆盖区域市场：做本地活动、本地招商，选当地都市报、地方新闻网站，比全国性门户更接地气。
目的没定清楚，就容易被服务商牵着走，最后买回来一堆和自己业务无关的链接。
四类媒体的实际差别
央媒、党媒权威性最高，审核也最严，适合品牌背书和重大节点，不适合带促销信息。综合门户（新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰等）要特别注意发布位置：是门户主站，还是某个频道、地方频道、合作频道，权重和收录差别很大，报价也差好几倍。行业垂直媒体读者最精准，做招商、做B端生意时效果好，但大众认知度低。地方媒体适合区域推广。自媒体便宜、出稿快，但权威性弱，主要靠平台内推荐，搜索收录不稳定。
一份可以照着问的筛选清单
- 先验证媒体是不是真的。让服务商提供该媒体上已经发布过的真实链接，点开看域名、看栏目、看页面是否正常，而不是只看打包的截图。
- 问清楚发布位置。是主站首页、频道首页，还是只有一条详情页？列表页能不能看到？这直接决定曝光量。
- 问收录情况，但别信“包收录”。可以要求看这家媒体过往稿件的收录表现，但任何“保证百度首页”“百分百收录”的承诺都要打个问号，正规渠道一般只承诺发布，不承诺排名。
- 问稿件规则。标题能不能改、正文能不能带链接和图片、图片是否另外收费、发出去后能不能修改或撤稿。
- 问时效和流程。审核要多久、是否有拒稿风险、拒稿怎么处理。
- 看服务商本身。能不能签合同、开发票，是一手资源还是层层转包。转包越多，出问题越难追。
几个常见的坑
一是超低价的“央媒”，点开一看是仿冒域名或者名字很像的山寨站；二是把“新闻源”三个字泛化使用，实际上很多站点权重早已不高；三是打包套餐里塞进大量垃圾站凑数量，看着发了几十家，真正有价值的没几个；四是稿件直接复制别家内容，被判重复，发了也白发。
怎么判断这笔钱花得值
稿子发出去一周左右，可以做几件事：站内搜一下标题能不能找到，搜索引擎查一下是否收录，看看有没有其他网站转载，后台有没有对应的咨询或搜索流量进来。如果只是为了拿一张截图给客户看，那就优先选权威性够的；如果指望长期带来搜索流量，就选收录稳定、内容对口的垂直媒体。
清单本身不复杂，难的是每次都先问一句：这篇稿子，究竟是给谁看的。