零预算做"新闻发布"，说到底是放弃付费通稿，用自己能控制的公开渠道把信息放出去。而GEO（生成式引擎优化）的基础效果，也不是排名和流量，而是当有人在AI搜索里问到相关问题时，你的内容能被检索到、被读懂，甚至被引用一句。这个目标在零预算下可以部分实现，但得先接受它的边界。
先把"基础效果"定义清楚
很多人做GEO失败，不是方法错了，是目标定错了。基础效果其实分三层：
- 可被抓取：页面公开可访问，不需要登录，不靠JavaScript才能看到正文。
- 可被理解：这一页到底在讲谁、讲什么事，机器读得明白，不靠猜。
- 可被引用：有人问相关问题时，AI愿意把这段内容作为依据说出来。
大部分人的内容卡在第一层就结束了，却以为是第三层没做到。先确保前两层，比研究"怎么写才讨AI喜欢"实在得多。
需要说清楚的是，GEO不是SEO的替代品。两者共用同一套底子：页面打得开、主题明确、信息可信。目前没有任何公开资料能证明某一种写作格式必然被AI引用，所谓的"AI偏爱结构""AI喜欢数据"，更多是从业者的经验观察，不是算法规则。
零预算下，"发布新闻"实际是什么
真正意义上的媒体新闻发布，基本都要付费或者有长期媒体关系，零预算很难走通。现实一点的做法是：自有渠道 + 开放内容平台。
判断一个渠道值不值得发，标准很简单——这个页面有没有一个稳定的网址，陌生人不用注册就能打开。自建博客、GitHub Pages这类静态站、知乎专栏、头条号、百家号，通常满足条件；而公众号文章主要在自己的生态里流通，对外部搜索引擎和AI抓取的开放程度有限，适合做沉淀，不适合作为唯一阵地。
换句话说，你要争取的不是"发在媒体上"这个名头，而是"信息在一个可被公开访问的地址上稳定存在"。
内容怎么写，才容易被机器取用
第一，一个页面只讲一件事。标题说的是A，正文就围绕A，不要顺手把产品、招聘、活动全塞进去。
第二，把"谁、什么时候、做了什么、结果如何"写具体。多用能核对的名称、时间、地点和数字，少用"大幅提升""广受好评"这类无法验证的形容词。AI在组织回答时，倾向选择表述明确、可追溯的句子。
第三，用小标题把内容切成问与答。每个小标题下面三五段讲透一个问题，读者跳读方便，机器切分也方便。
第四，保持实体一致。你的名字、公司名、产品名，在所有平台上写法统一，别这次叫"某某科技"，下次叫"某某科技公司"。再建一个简单的"关于"页面，写清楚你是谁、做什么、联系方式。这是AI判断"这是一个真实存在的实体"的重要依据，成本几乎为零。
第五，不要为了AI堆关键词。生成式引擎读的是语义关系，不是词频。一段话里塞八次同一个词，只会让人读不下去。
一套零成本的分发组合
- 一个主阵地：自建站或一个长期运营的专栏，放完整版本，网址固定不变。
- 两到三个分发渠道：改写标题和开头，不要全文复制粘贴，文末回链主阵地。
- 一次免费提交：百度搜索资源平台、Google Search Console 都是免费的，提交站点地图，让抓取有个入口。
- 一个稳定节奏：与其一周发十篇然后停三个月，不如一周一篇坚持三个月。内容积累是GEO里少数确定有效的事。
怎么判断有没有起效
方法不复杂，也不需要工具：
- 搜"你的名字或品牌名 + 关键词"，看结果里有没有你的页面，摘要写得对不对。
- 在几个AI助手里问几个和你的业务相关的问题，看回答里有没有提到你、提得准不准。多问几次，不同平台分开看。
- 看访问来源里有没有从搜索结果或AI助手跳转过来的流量。
要有心理准备：AI的回答波动很大，今天提到你不代表明天还提，没提到也不代表内容白写——它可能只是暂时没被检索到。把观察周期放到一个月以上，比盯着单次结果有意义。
几个容易踩的坑
以为发得多就会被引用，于是同一篇内容换个标题发十个平台，结果互相稀释；以为挂上"新闻稿"三个字就自带权重；页面打不开、要登录、一进去满屏弹窗——抓不到，前面全白做；还有只发不维护，信息过期了也不改，AI引用一条旧内容，反而误导别人。
零预算做GEO，本质是用"可被验证的事实 + 稳定的公开页面 + 长期一致的表达"，去换一次被正确理解的机会。把这三件事做到位，地基就算打好了；后面要不要投入预算放大，那是另一个问题。